تبلیغ برند با بنر های خیابانی: راهی اثربخش برای مخاطبان
امروزه، تبلیغات یکی از ارکان اصلی موفقیت کسبوکارها است. با وجود گسترش فضای دیجیتال، تبلیغات محیطی همچنان به عنوان یکی از موثرترین روشها برای دستیابی به مشتریان شناخته میشود.
در میان انواع روشهای بازاریابی و تبلیغات محیطی، بنرهای خیابانی جایگاه ویژهای دارند. این ابزار تبلیغاتی به دلیل قابلیت نمایش گسترده و تأثیر مستقیم بر مخاطبان، به کسبوکارها امکان میدهد تا پیام خود را به شکل ساده و مؤثر منتقل کنند.
بنرهای خیابانی بهویژه برای معرفی محصولات جدید، اطلاعرسانی درباره تخفیفها و رویدادها و افزایش آگاهی از برند کاربرد دارند. اما طراحی و اجرای این ابزار تبلیغاتی مستلزم رعایت اصول خاصی است که در ادامه این مطلب، به بررسی جزئیات آن خواهیم پرداخت.
اصول طراحی بنر خیابانی
یک بنر خیابانی، زمانی موفق خواهد بود که اصول طراحی آن بهدرستی رعایت شده باشد. طراحی حرفهای نهتنها به جذب مخاطب کمک میکند، بلکه میتواند پیام برند را به صورت ماندگار در ذهن افراد ثبت کند. در این بخش، به اصول طراحی بنر خیابانی میپردازیم:
انتخاب اندازههای استاندارد
یکی از اولین گامها در طراحی بنر خیابانی، انتخاب اندازه مناسب است. اندازه بنر باید متناسب با محل نصب و هدف تبلیغات باشد. برخی از اندازههای استاندارد عبارتند از:
- 336×280مستطیل سایز بزرگ
- 300×250مستطیل سایز متوسط
- 728×90مستطیل خطی
- 160×600مستطیل عریض
استفاده از سه عنصر کلیدی
یک بنر تبلیغاتی حرفهای باید شامل سه عنصر کلیدی باشد که عبارتند از:
- لوگو یا نماد تبلیغاتی: این عنصر هویت برند را به مخاطب نشان میدهد و معمولاً در بالای بنر قرار میگیرد.
- گزاره ارزش: پیام اصلی بنر که میتواند پیشنهاد ویژه، تخفیف یا معرفی محصول باشد. این پیام باید کوتاه، واضح و جذاب باشد.
- دکمه فراخوان (CTA): عباراتی مانند “همین حالا اقدام کنید” یا “برای اطلاعات بیشتر تماس بگیرید” که مخاطب را به واکنش دعوت میکند.
خوانایی و وضوح متن
یکی از مهمترین نکات در طراحی بنر خیابانی، اطمینان از خوانایی و وضوح متن است. مخاطبان معمولاً در حال حرکت هستند و زمان کمی برای خواندن پیام بنر دارند. بنابراین:
- از فونتهای ساده و بزرگ استفاده کنید.
- متن بنر نباید بیشتر از چهار خط باشد.
- از فونتهای پیچیده، شکسته یا کوچک اجتناب کنید.
انتخاب رنگهای جذاب و مناسب
رنگها در جلب توجه مخاطبان نقش بسزایی دارند. ترکیب رنگهای مناسب و استفاده از کنتراست بالا میتواند پیام بنر را برجستهتر کند. با این حال، استفاده بیشازحد از رنگهای روشن ممکن است باعث خستگی چشم مخاطب شود.
حجم و فرمت خروجی بنر
برای بنرهای چاپی همچون چاپ لارج فرمت و دیجیتال، حجم و فرمت فایل بسیار اهمیت دارد. فرمتهای رایج شامل: GIF، PNG و JPG هستند. حجم فایل نباید از 150 کیلوبایت بیشتر باشد.
لوگو یا نماد تبلیغاتی در بنر
لوگو یا نماد تبلیغاتی در بنر، یکی از اجزای اساسی هر بنر است. این عنصر نشاندهنده هویت برند است و باید در مکانی از بنر قرار گیرد که بهوضوح دیده شود. طراحی لوگو باید ساده، منحصربهفرد و متناسب با موضوع تبلیغات باشد. قرار دادن لوگو در بخش بالایی بنر یا در گوشهای که بیشترین دید را دارد، توصیه میشود.
انواع بنرهای تبلیغاتی
بنرهای تبلیغاتی بسته به کاربرد و نوع طراحی به چند دسته تقسیم میشوند. رایجترین انواع بنرهای تبلیغاتی عبارتند از:
بنرهای لایه باز
این نوع بنرها امکان ویرایش تمامی عناصر موجود را فراهم میکنند و برای کسبوکارهایی که نیاز به سفارشیسازی تبلیغات دارند، مناسب هستند.
مزایا بنرهای لایه باز
- قابلیت تغییر و ویرایش آسان
- صرفهجویی در زمان طراحی
- خصوصیسازی بر اساس نیاز مشتری
البته ممکن است در این نوع طراحی خلاقیت کمتری مشاهده شود.
بنرهای چاپی و دیجیتال
بنرهای چاپی برای تبلیغات محیطی مانند خیابانها، ساختمانها و فروشگاهها مناسب هستند، درحالیکه بنرهای دیجیتال برای تبلیغات در وبسایتها و شبکههای اجتماعی استفاده میشوند.
اهمیت زاویه قرارگیری بنر
اهمیت زاویه قرارگیری بنر، یکی از عوامل کلیدی در موفقیت تبلیغات خیابانی است. عواملی که باید در انتخاب محل نصب در نظر گرفته شوند عبارتند از:
- محل پررفتوآمد: مکانهایی که جمعیت زیادی در آنجا تردد دارند، بهترین گزینه برای نصب بنر هستند.
- زاویه دید مناسب: بنر باید در زاویهای قرار گیرد که از دورترین فاصله قابل مشاهده باشد.
- نورپردازی: برای بنرهایی که در شب دیده میشوند، استفاده از نورپردازی مناسب ضروری است.
- ارتفاع نصب: ارتفاع نصب بنر باید به گونهای باشد که توجه افراد در حال حرکت را جلب کند.
بررسی تأثیر بنرهای خیابانی در کمپینهای تبلیغاتی موفق
همان طور که میدانید، بنرهای خیابانی به دلیل ویژگیهای منحصر به فردی مانند قابل مشاهده بودن در فضاهای عمومی، تأثیر بلندمدت بر مخاطب و هزینهبر بودن کمتر نسبت به سایر روشها، میتوانند بخش جداییناپذیر از کمپینهای تبلیغاتی موفق باشند. در ادامه، به بررسی تأثیر بنرهای خیابانی در موفقیت کمپینهای تبلیغاتی میپردازیم و به عواملی که موجب افزایش اثربخشی این نوع تبلیغات میشود، اشاره خواهیم کرد.
دیدهشدن و جلب توجه فوری
یکی از ویژگیهای منحصر به فرد بنرهای خیابانی این است که بدون نیاز به اینترنت یا دستگاههای خاصی، در دسترس عموم قرار دارند. این ویژگی به برندها این امکان را میدهد که پیام خود را به یک جامعه گسترده و متنوع از مخاطبان منتقل کنند.
با نصب بنرها در مکانهای پررفتوآمد مانند اتوبانها، میادین اصلی و کنار مراکز تجاری، برندها قادر به جذب مخاطبهای زیادی هستند. این تبلیغات باعث میشود برند شما در معرض دید افراد مختلف با سنین، فرهنگها و طبقات اجتماعی مختلف قرار گیرد، که این امر میتواند به ایجاد شناخت برند و افزایش اعتبار آن منجر شود.
افزایش آگاهی از برند
چاپ بنر خیابانی یکی از بهترین روشها برای افزایش آگاهی از برند است. زمانی که چاپ بنر شما در مکانهای پرتردد نصب میشود، افراد مختلف به طور مداوم با آن روبهرو میشوند. این مواجهات مکرر باعث میشود که برند شما به تدریج در ذهن مخاطبان جای بگیرد.
این نوع تبلیغات به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطب ثبت میشود. حتی اگر فردی بلافاصله بعد از دیدن بنر اقدامی نکند، این پیام به تدریج در ذهن او نقش میبندد و در زمان نیاز، احتمال انتخاب برند شما افزایش مییابد.
هزینه مقرونبهصرفه در مقایسه با سایر روشها
با وجود اینکه بنرهای خیابانی در مقایسه با تبلیغات تلویزیونی یا دیجیتال، هزینههای کمتری دارند، تأثیر آنها در جلب توجه و افزایش آگاهی از برند قابل توجه است. این ویژگی باعث میشود که بسیاری از کسبوکارهای کوچک و متوسط بتوانند از این روش به طور مؤثر در کمپینهای خود استفاده کنند.
این نوع تبلیغات برای برندهایی که بودجه محدودی دارند، گزینهای مناسب به شمار میروند. با کمترین هزینه، میتوان به مخاطبان زیادی رسید و تاثیرگذاری مناسبی ایجاد کرد. همچنین، در صورتی که بنر در مکانهای استراتژیک نصب شود، میتوان انتظار داشت که تبلیغات آن تا مدتها در ذهن مخاطب باقی بماند.
همان گونه که اشاره کردیم، بنرهای خیابانی یکی از ابزارهای قدرتمند تبلیغات محیطی هستند که میتوانند پیام برند را به شکلی ساده و مؤثر به مخاطبان منتقل کنند. طراحی یک بنر موفق، نیازمند رعایت اصول خاصی است. با استفاده از طراحان حرفهای و اجرای استراتژیهای دقیق، میتوانید بنرهایی طراحی کنید که نه تنها توجه مخاطبان را جلب کنند، بلکه تأثیر ماندگاری بر ذهن آنها بگذارند.
